近年来，光明乳业在体育营销布局不断加码，从牵手中国女排助力里约奥运会夺冠，到成为全国第一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品企业，光明乳业体育营销模式也在不断革新，这些创新营销方式也让光明乳业的品牌形象得以提升。例如光明乳业冠名的《走出荣耀》，就是由上海市体育局、上海广播电视台联合出品的4K大型体育纪录片，在《走出荣耀》第一季第五集中，就向观众们讲述了上海男排的拼搏之旅。

经历过大大小小的赛事之后，常胜将军的桂冠如同一个紧箍咒，让上海男排肩负的压力越来越重，面对挑战，上海男排必须勇往直前。不可战胜的上海男排有哪些不足为外人道的艰辛？拼搏进取的男排小伙子们又将怎样证明自己？

将时间拨回到2017年天津的一场运动会，这个时期，上海男排教练沈琼和他的队伍被寄予了很高的期望。而让人意想不到的是，这支中国男排的王者之师在小组赛爆冷输给了其他男排；到了淘汰赛第一场，上海男排又以一场0：3输掉了比赛，历史性地倒在了运动会四强的门外......

而上海男排在天津全运会的失利，一度引发外界关于这支队伍赢球只靠外援的质疑。然而上赛季联赛，在所有球队均不被允许使用外援的情况下，上海男排站上最高领奖台，无声地击碎了这种质疑。后以全华班阵容夺得联赛亚军，进一步证明了上海男排本土球员有足够的实力在全运会赛场争冠。战胜对手，举起奖杯，这才是上海男排最该有的样子！

《走出荣耀》之《冠军》让观众看到了中国男排的坚韧不拔，也展现了专业运动员通往胜利的道路，以及他们身上“超越自我”的体育精神。影片也激励着当代年轻人成长，每当遇到挫折与困难，他们也会像中国男排的运动员一样，迎难而上，不光成就自己，也能为这个时代的精彩添砖加瓦。

作为《走出荣耀》节目的独家冠名商，光明乳业也始终坚守品质如一，为消费者传递值得赞扬的体育精神。今年是光明乳业历史上的111年，其会继续坚守“品质如一，创新如一，温暖如一”的初心，弘扬社会正能量的品牌影响力，汇聚光明力量，用高品质的乳制品来全面滋养消费者的体魄，让更多人感受美味与健康的快乐！