品牌先行，是相对于“产品先行”而言的，是指品牌先于产品开发，销售之前就申请商标注册，以获得法律保护策略，这是品牌化的第一步，也是品牌化建设过程中一个首要的环节。兵马未动，粮草先行，企业研制、开发一件新产品，一般只需要一两年甚至更短，而要为这个产品打造一个品牌，并且通过商标注册拿到证书，最起码需要1年多的时间。所以，要让产品在进入市场时，其品牌就获得法律的保护，首先要做的就是将自己的品牌进行商标注册。很多企业没有品牌先行的意识，总是想着先将产品投放市场，待市场做起来了再说，殊不知这样恰恰为他人做了嫁衣裳，甚至是曾经很知名的品牌，都犯过类似的错误，从而导致品牌受损，市场被侵蚀，令人叹息。

商标大家都知道，是区别商品和服务来源用的标志，也是品牌的标志。你拥有了一个商标，只是品牌建设的第一步，离品牌，还很遥远。

而点商标（“.商标”）是以域名为载体的互联网品牌标志。简单来讲，就是互联网上用来区分商品和服务来源的标志。

“点商标”域名要求注册人必须具有商标权利才能注册，并进行严谨的注册前审核，更为品牌企业提供了一个经过第三方认证的安全可信的互联网上品牌标志。

近日，西安玉润丝路古镇建设开发有限公司成功注册了“玉润丝路古镇”商标，全球唯一品牌！“点商标”作为以“商标”两个汉字为后缀的国际通用顶级域名，因其后缀鲜明的商标品牌的含义，给众多的品牌企业提供了一个可以使用自己商标品牌标志作为互联网入口的全新工具。

“点商标”是汉字后缀，对使用汉字的用户寻找网站更便捷，更适合中国人使用，符合中国人的输入习惯。

“点商标”是商标域名持有人和用户、消费者在网上的纽带，能够保证品牌线上线下的统一。

“点商标”域名只需要用户记住商标名称，在网址栏输入“商标名+.商标”域名便能准确找到对应网站，免去了搜索引擎以及一系列的推广成本。

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增强商标和品牌的保护力度

“点商标”作为国际通用顶级域，对商标也有一定保护作用。点商标域名是彰显商标权的一种应用和延伸，对于商标的使用方面是一个体现，在处理一些商标纠纷方面也有一定作用。

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