中国，上海 —— 2022年8月30日，近日，国际创意工作室LINE FRIENDS于7月28日至8月28日期间，携手上海知名潮流地标街区M+幸福里打造夏日治愈系快闪「minini幸福街区」，现已正式收官。活动官宣了LINE FRIENDS全新系列minini在中国大陆的首秀亮相，不仅在社交媒体上引起巨大反响，活动声浪持续走高，线下慕名打卡的人群络绎不绝，彰显了品牌通过将minini的萌趣治愈系力量注入涵盖消费、餐饮、互动等多元生活行迹的场景化体验空间，以此深化后疫情时代下广大消费者与美好城市生活的情感链接。

LINE FRIENDS大中华区总经理李逸镛表示：“中国一直是LINE FRIENDS最重要的市场之一，我们坚持贯彻深入中国市场的本土化策略，以赋能本土消费者的美好生活为长期目标，持续推进多元化的创新业态探索，为消费者打造更新奇的沉浸式消费体验。本次与上海网红街区的合作是品牌在沉浸式体验型消费模式上的一次全新突破，并将成为品牌拓展城市街区合作、构建“连我朋友圈”社交常态的开端之举。“

「minini幸福街区」打造沉浸式体验，直击多元生活触点

此次全新上线的LINE FRIENDS minini系列专为中国年轻消费群体打造，萌趣可爱的形象一经亮相便大受青睐。为全面扩大minini系列的认知，LINE FRIENDS联合人气时尚街区M+幸福里，借助融入minini形象的缤纷街区美陈设计和多样化的街区互动打卡玩法，引领消费者感受minini系列立体且多层次的治愈人设，并通过一站式的多元化娱乐体验契合疫情封闭后消费者亟待释放的娱乐需求和消费欲望，从物质层面、精神层面、体验层面丰富人们的美好生活。

此外，LINE FRIENDS充分发挥其长期深耕授权业务的合作经验和IP优势，在「minini幸福街区」中联手异界合作伙伴，开展娱乐生活的跨界联动。LINE FRIENDS精准锚定消费者日常生活的泛娱乐触点，携手街区内的四家新兴生活方式品牌That café、missoo、UPPER CUT、FROOTS GALLERY，将minini的萌趣形象与品牌产品及线下空间巧妙结合，不仅将优质内容落地于渗透消费者兴趣行迹的真实场景之中，令LINE FRIENDS品牌价值真正落于中国粉丝可感知的实地实处，更与合作店铺打通目标受众群体基群，实现商业价值的相互赋能，拓展了minini与消费者展开情感连接的契机，最终达成"1+1>2"的破圈共赢。

BROWN DAY助推高潮迭起，探索全新本土融合模式

今年，LINE FRIENDS旗下人气形象生日嘉年华系列活动之一——布朗熊生日会也在「minini幸福街区」热闹举办，以极具参与感的暖心互动为粉丝带来萌趣不断的欢乐体验，深化了粉丝与布朗熊IP的情感共鸣。随着与粉丝共同缔造惊喜迭起的庆生欢乐时刻，「minini幸福街区」的活动也由此推向了高潮。

LINE FRIENDS致力于推进旗下IP与本土文化深度融合的积极实践，并与中国热门城市的地标性场景做融合共创。从2020年开始，人气形象SALLY莎莉的生日嘉年华活动就以“LINE FRIENDS城市地标行”为创意，先后来到上海东方明珠塔、广州塔、北京中央电视塔等城市景点，为所在城市和当地消费者打造别具一格的创意体验。而本次minini系列融合创意街区的互动也是品牌赋能构建体验型IP生态的全新尝试——通过深入都市人群的日常生活区域，进一步拉近与消费者的沟通距离，深化LINE FRIENDS“陪伴”的品牌价值，更打破了IP产业与城市文旅产业的壁垒，赋予城市生活更多的可能性。

自2015年进入中国市场以来，LINE FRIENDS秉持卓越的IP创新实力和深耕本土化实践的决心，不断通过自身丰富的IP产品矩阵以及多元品牌的联手合作，开拓IP生态的新模式。在未来，LINE FRIENDS将继续以消费者需求为核心，创造更多充满惊喜的品牌体验之旅，为城市美好生活注入新生活力。

通过以下平台，可获得更多LINE FRIENDS资讯：

官方商城：LINEFRIENDS.CN

微博平台：LINEFRIENDS_CHINA

小红书：LINE FRIENDS

B站：LINEFRIENDS官方

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关于LINE FRIENDS

国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸。基于品牌拥有的丰富IP线，包括BT21，动画版“Running Man”，ROY6和Usamaru而产出的多元化IP内容，LINE FRIENDS已逐渐成为全球性的创意文化产业创造者。LINE FRIENDS 专注于IP 和内容（包括但不限于商品、零售、动画、游戏、咖啡馆和酒店），业务从传统零售扩展成为全球创意工作室。凭借自身的全球影响力、设计能力、多元化IP 和零售业务，LINE FRIENDS 为千禧一代和Z 世代提供了大量的互动内容，以推动他们的文化消费变革。近期，LINE FRIENDS宣布了与全球领先的流媒体娱乐服务商Netflix和全球移动游戏开发商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作关系，增强公司在全球媒体和游戏行业的竞争力。继BT21后，LINE FRIENDS更携手另外三个超级韩流团体，来自JYP的新兴女团ITZY，YG Entertainment的新人男团TREASURE，以及来自世界级女团BLACKPINK的Jisoo开发了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，从而加强其IP业务在娱乐行业中的影响力。近期，LINE FRIENDS还与新兴的3D VFX内容开发中心在虚拟IP和内容创作方面达成合作，推动IP业务从传统的形象授权，拓展到数字娱乐产业。此外，LINE FRIENDS更与Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蕴的知名品牌建立了合作关系，在丰富LINE FRIENDS和BT21形象的同时，推出无数优质产品，深化值得信赖的品牌形象。

自LINE FRIENDS于2015年1月成为一家独立运营的公司以来，赢得了全球千禧一代和95后的青睐。未来，LINE FRIENDS将全面开展数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，积极建立本地内容中心，出品优质内容的同时，着力于原创IP孵化，以及新IP业态的铸造；如今，LINE FRIENDS在全球经营14个线上销售平台（截止至2021年8月），未来线下除了新零售渠道拓展外，还将更广泛地开展快闪及主题空间授权的合作。并不断探索、革新，开发多元化的线下互动体验，呈现给消费者更多惊喜。更多相关信息，请访问官方网站www.LINEFRIENDS.com。