□黄超

海南省三亚市鹿回头景区免费开放第一天，游客人数超过2000人，新疆维吾尔自治区第三条穿越塔克拉玛干沙漠的公路S254正式通车，游客游览大美新疆有了新选择陕西省华阴市华山景区实施免门票政策以来，客流增加，带动餐饮，住宿，交通等相关消费快速增长伴随着暑假的到来，全国多地旅游项目热度不断攀升，旅游消费市场持续回暖

旅游业作为一个接触性和流动性很强的行业，受新冠肺炎疫情的影响很大但应该看到，旅游正日益成为人们美好生活的重要组成部分人们可以通过旅游欣赏祖国的秀美山川，感受灿烂的文化魅力，放松心情，增长见识从长远看，虽然旅游业暂时受到疫情影响，但消费者对旅游的巨大需求没有变，旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游业高质量发展的趋势没有变同时，伴随着疫情防控形势的稳定好转和夏季旅游旺季的到来，旅游需求得到有效释放这为旅游市场的发展提供了良好的机遇

与此同时，各地纷纷出台暑期旅游优惠政策，也助推了旅游市场的回暖北京市通过旅游平台企业分批向消费者发放总额不超过3000万元的京郊住宿券，引导市民和游客错峰出行，开展京郊文化旅游休闲消费，湖北省襄阳市抓住郑渝高铁机遇，推出了一系列夜间经济主题旅游线路有趣的暑期旅游主题活动和切实可行的优惠措施，丰富了文化旅游产品供给，增加了景区对游客的吸引力

要进一步激活暑期旅游市场，市场主体的努力也不可或缺需要注意的是，一方面，游客的旅游消费正日益由低层次向高质量，多样化转变，由注重观光旅游向兼顾观光和休闲度假转变，另一方面，大众旅游出行和消费偏好也发生了深刻变化游客对个性化旅游的需求日益强烈，线上线下旅游产品和服务融合加快只有更好地满足游客的旅游消费需求，推出符合游客新口味的新产品，才能赢得更多消费者的青睐

发展旅游业，服务是关键此前，不少景区联合在线旅游平台推出一站式服务，全面覆盖吃，住，行，玩，买的服务场景，既提升了游客的消费意愿，也提升了游客的旅游体验，赢得好评这一探索也启示我们，深化互联网加旅游，拓展新技术场景应用，增强旅游产品的体验性和互动性，提升旅游服务质量和水平，也是进一步激活暑期旅游市场的重要方面

系好你的安全带去找乐子暑期旅游越热，越要采取严格措施防控常态化疫情从提前告知目的地最新疫情防控政策，到引导游客积极配合当地疫情防控措施，再到严格执行测温，查卫生码等，并细致地抓好各项防控工作，游客才能玩得开心，玩得安心

前不久，文化和旅游部办公厅下发通知，恢复旅行社和在线旅游企业经营特色旅游服务这为暑期旅游带来了政策利好在疫情防控的基础上，相关部门将加大支持力度，市场主体将不断创新，丰富旅游产品供给相信暑期旅游市场会更加繁荣