据人民日报新闻，人民日报快手官方号将于4 月28 日联合遥望网络共同推出乡村振兴传播计划助农直播，这是国内最高级别的三大媒体之一过去两年直播电商监管政策持续加强，从2020 年6 月广告协会发布的行为规范，到2020 年11 月国家市场监管总局发布的指导意见，到2021 年4 月七部门发布的管理办法，再到2022 年3 月国家税务总局发布的依法纳税意见，市场始终对行业的发展速度和潜力有所担忧但此次人民日报官号的直播带货首秀，我们认为值得市场关注并重视，这意味着官方对于直播电商的肯定和价值认可 这次启动的乡村振兴传播计划，是贯彻落实国家有关乡村振兴的重大决策部署，在2022 年中央一号文件中，首次提到农副产品直播带货，肯定了这一新兴渠道对现代农业发展的作用人民日报为主办方，遥望网络负责提供直播的整体运营操盘，双方将联手在全年全国范围打造6 次振兴乡村专题直播，利用直播的大流量为当地特色农产品打开销路，提升销量，拉动地方经济4 月28 日首场在人民日报快手官号带货，遥望网络旗下主播瑜大公子现场助阵 后续将在辐射面更广的人民日报抖音官号带货 人民日报官号粉丝群体大，年轻用户占比高，有助于农副产品走向城市的推广，也有助于推动农民更多利用直播工具创富截至4 月26 日，人民日报快手号粉丝6000 万，获赞43 亿次，几乎全部为40 岁以下用户，人民日报抖音号粉丝1.5 亿，获赞89 亿次，40 岁以下用户占比约90%如此高级别且大流量的官号带货，由遥望网络负责整体运营操盘，且瑜大公子现场助阵，我们认为这是对遥望网络招商选品，主播正能量，稳定场控能力和运营规范性的高度认可 短期来看，疫情对于直播电商的影响，主要体现在因各地物流快递停发导致的履约瓶颈，我们认为疫情之后也将率先恢复在目前的困境下，横跨抖快双平台，对明星或主播有控制力，有能力帮助品牌完成销售目标的头部服务机构具备稀缺性星期六此前发布业绩预告，1Q22 GMV 同比增长60%，归母净利润0.8—1.2 亿，其中股权激励费用1900 万，女鞋仍有亏损，意味着子公司遥望网络的盈利能力好于整体业绩，在3 月疫情影响下体现了韧性，建议投资者积极关注 风险提示疫情反复影响物流快递收发货，头部主播波动的风险，招商选品不慎导致用户投诉