在品牌争相抢夺注意力的今天，20周年的经典品牌如何还能保持和消费者的沟通？运动饮料“尖叫”给出了一种选项，那就是把话筒给最懂品牌的人，让消费者成为一场Campaign真正的主创。

粉丝就是“产品经理”

红尖叫能短暂复出，是因为消费者对一个产品再贩有独一份的执念。

红尖叫，一个有着“中国五毒水之一”、“公认最难喝的饮料之一”称号的江湖传奇。就算隐退下架，但只要有些许传言出现，必会引起众多纷争。

在一众“童年噩梦”的尖叫声中，“求复产红尖叫”、“红参什么时候返场”的声音格外吸引人，挤爆了官方的各种后台和评论区。人参味，过早的成为了中国小孩味觉记忆的一环，很难不说是有尖叫的功劳。

红尖叫在B站成为了一种文化现象，颇有饮料早期进行人类驯服的纪实感。神秘莫测的口味，历历在目的童年记忆，真正让红尖叫稳坐饮料界流量高地的，是回不去的那个夏天，那个被家人宠着、又被红尖叫暴击的夏天。

粉丝成为专属金牌文案

除了在20周年，回应粉丝心愿，红尖叫产品限时回归，尖叫也大胆将粉丝在网络上的各种深情黑红发言做成了一条动画视频，正式重磅重生。对于尖叫而言，红尖叫是2004年对“情绪饮料”概念的一次创新性尝试，但没想到它更承载了众多粉丝的童年专属记忆 ，和粉丝一起创造了一个又一个悲伤、新奇、激动的独家故事。视频上线不到10天，仅在B站很快收获了全网150w+播放量，多次成功登上热门，在一众黑神话的热议中仍屹立不倒，这实力直呼江湖隐藏大佬啊。弹幕和评论区也成为了好喝党、难喝党、好奇党的大型相认现场。好喝党在晒单、难喝党在苦苦尖叫、好奇党表示已经有些心动了。

除了官号底下满屏的留言，许多素人粉丝也纷纷发布了开箱笔记，测评心心念念的童年味道。

很多粉丝表示重新喝上，感觉味道有了一点点变化，没有以前那么浓烈了。毕竟，就算配方不变，当年的中年研发老师早换成了刚刚三十而立的配方师。也许还因为，长大了的你在吃了很多生活的苦之后，感觉这股神秘的口味也不过如此了吧。

争议有之、深爱有之，口味的多样性正是经历的多样性。但多元、开放、包容，就是消费者和品牌20年相互陪伴的精神内核。

20年，不变的是产品对人的关心

2004年，当你第一次遇见红尖叫的时候，还是懵懂天真的小学生，或者是青春活力的中学生，用4块的巨款去小卖部直接拿下‘一见钟情’的红尖叫，原来这就是东方养生的味道——人参味。

而20年后的今天，大家各自走进了工位，成为了沾染一身班味的“吗喽”。每天面对着各种汇报、ddl、大饼......真的开始操练八段锦，拿着保温杯轻养生了。人参不再是一个可有可无的笑话。

人参概念的大胆使用，到如今仍是红尖叫的强卖点，尖叫这次回归添加了真实人参粉，并直接将人参元素提取放大，打造了软萌好拿捏的小人IP，让人参小人化身消费者（打工人），链接起与大家的身份、情感共鸣。

打工人想要的，除了身体上的“治愈”，还有心理上的“治愈”。情绪的释放也逐渐成为了今年的主流话语。“职场发疯文学”“整顿职场”“重生爽文”等相关内容在social平台持续走红，强爆发力的情绪宣泄成为了大家的情感诉求点。

职场剧情达人也都纷纷下场，魔性演绎职场尖叫时刻，整顿职场绿茶、发工资变发彩票、职场青年如何撑到退休......在一个个幽默又极具现实色彩的段子的背后是当下年轻人面临的诸多无奈，尖叫想告诉大家，在每一个想尖叫的时刻尽管尖叫吧，不能大声尖叫的时候，用红尖叫代替也不错。在抖音“重参之我只想尖叫”的话题下，播放量高达1363w次。

同时，尖叫也联动好欢螺、滴滴青桔、德佑三大打工人常用品牌，为粉丝呈上了一系列的上班尖叫套餐，360度关心打工人的生活和心情。

各种尖叫情绪的背后，本质是年轻一代打工人放弃自我规训的敢爱敢恨。通过各种‘尖叫’形式让内心的情绪得到抒发，能外耗绝不内耗。这也侧面反应了他们真正爱尖叫饮料的原因，走向真实的生活，并成为生活的勇士。

就算生活中有些质疑的声音，尖叫世代知道做自己就好。就像红尖叫，虽然口味神秘莫测，但还是有很多人喜欢它、惦念它。就像尖叫，20年前就为你们带来了多肽、膳食纤维、电解质的超前饮料配方，以及前卫的运动瓶盖，在琳琅满目的饮料柜中，你也只用看一眼就能“爱”上。

在尖叫的20周年，在红尖叫限时“重参”的日子里，尖叫和粉丝共创情书，将粉丝自创的梗融进了每一个对他们表白的动作里，不仅让粉丝语录成为了品牌资产，更拉近了与粉丝的距离。这24位其实也是每一个尖叫的消费者朋友。

尖叫希望大家知道，陪伴你走过了20年，不管你怎么样，尖叫都会懂你的。欢欢喜喜、忙忙碌碌、骂骂咧咧，偶尔给这个世界亿点尖叫也没什么大不了。