糖果糕点，年画春联……年货，承载着人们对新年的期望和祝福。置办年货的过程是中国人迎接新年的重要仪式之一。随着新年的临近，全国多地、线上线下均开始举办形式多样的年货节，掀起了年货经济的热潮。在此背景下，作为头部休闲零食品牌中唯一一个主打春节场景年货礼的品牌，百草味也开始了自己的行动，上线主推“年的味道”“坚果有礼”以及量贩罐装坚果三个产品系列，正式打响2024年年货节的第一枪。

近年来，消费者对于休闲零食的品质、原材料、口味创新和个性化定制等方面的要求不断提高，悦己需求成为新消费的动力，尤其是年轻消费者越来越关注个性化和新鲜感。11年来，百草味基于中国传统年文化，以传统中国红作为底色，搭配原创插画捕捉经典的过年场景，向消费者传递浓浓的年味，实现传统文化的传承。今年，百草味继续坚持高品质标准，创新场景应用，对年货礼盒进行了全面升级。

“无论身处何处，也不管多么忙碌，临近过年，都要千里迢迢、跋山涉水往家奔，在春节期间和家人团聚在一起，共享天伦。”这是百草味在每年农历新年大力弘扬中国春节文化，从而持续11年来不断迭代重推“年的味道”系列坚果年货礼盒的一大原因。除了继续发力其“年的味道”IP礼盒外，还在产品搭配、包装提示等方面更加注重回应消费者对健康的诉求，展现出浓浓的年味，在年轻一代中重新点燃了对传统记忆的热情和认同。

例如，在年味礼盒的包装上，百草味用“外婆的灶台”“全家的年夜饭”等主题手绘来展现年味场景，传达年节“陪伴”氛围，使用了经典中国红、品质朱砂红、尊贵绛红色等多种年味配色，搭配新年节庆元素和坚果元素，烘托中国年红火喜庆的氛围，更好满足居家自用、接待亲友、年节送礼等多种需求。同时也让消费者在快节奏的生活中，体验浓厚的年味，回味那份属于我们的传统记忆。