耐克最近几天公布了2022财年第四财季业绩，营收122亿美元，同比下降1%值得注意的是，大中华区全年营收同比下降9%，第四季度营收同比下降19%

财报显示，耐克第四季度报告营收为122亿美元，较去年同期下降1%，在货币中性的基础上增长3%，净利润为14亿美元，比上年下降3%由于大中华区存货跌价准备增加以及运费和物流成本增加，第四季度毛利率下降80个基点至45.0%

耐克全年营收467亿美元，同比增长5%，在货币中性的基础上增长6%，净利润60亿美元，同比增长5%公司全年毛利率上升120个基点至46.0%，主要受直销业务利润率扩大，全价销售增加及汇率变动影响，部分被大中华区运费及物流成本上升及存货跌价准备增加所抵消

从业务区域来看，第四季度北美地区营收为51.15亿美元，同比下降5%，欧洲，中东和非洲地区营收32.51亿美元，同比增长9%，亚太和拉美地区收入为16.82亿美元，同比增长15%大中华区是整个财年唯一一个营收下滑的业务预测全年营收为75.47亿美元，上年为82.90亿美元，同比下降9%第四季度大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下滑19%

深圳思奇盛公司CEO吴认为，从数据上来看，耐克和中国的头部品牌处于此消彼长的状态，可能受到新疆棉花事件，国内文化自信，国货崛起，DTC销售模式的影响。