从避暑游、亲子游到出境游，暑期渐入尾声但热潮仍未消退

亲子游、避暑游、出境游……多维度驱动，暑期旅游市场再掀热潮

暑期旅游市场繁荣的背后：多元动力共绘繁荣图景

随着夏日的热情如火，2024年的暑期旅游市场再次迎来了前所未有的火爆景象。无论是国内游还是出境游，都呈现出强劲的增长态势。多家旅游在线平台发布的数据显示，今年暑期，亲子游、研学游、避暑游等多种旅游需求大增，纯玩团、私家团等高品质旅游产品预订量同比增长显著。

从几大OTA平台的预订数据来看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳等城市是暑期国内十大热门旅游城市。同时，五线城市及县域等下沉市场也表现出色，旅游订单同比增长显著，均高于一线及新一线城市增速。这种全面开花的局面，进一步证明了暑期旅游市场的广泛吸引力和巨大潜力。

亲子游热潮引领，国内游市场稳步增长

据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。亲子游更是成为市场主流，占比高达48%。

同程旅行发布的《2024暑期旅游消费趋势报告》指出，6月下旬迎来暑期亲子游的第一波出游高峰，北京、西安、上海、成都等城市成为热门亲子游目的地。这些城市不仅拥有丰富的历史文化资源，还提供了多样化的亲子活动，吸引了大量家庭游客。

在旅游产品方面，纯玩团、私家团、精致小团、一地深度游等产品预订量同比增长显著。消费者越来越倾向于选择个性化、高品质的旅游产品，以满足其多样化的旅游需求。例如，新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等长线游目的地备受青睐，时长多为8～10天。这些线路不仅风景优美，而且能够带给游客深度体验和文化交流的机会。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与旅游相关的企业近249万家，其中，2024年1-6月，新增注册相关企业17.5万余家；从企业年度注册量可以看出，在2021年以前旅游相关企业注册量呈猪年递增趋势，并于2021年达到峰值，注册量达39.6万家；在2022年稍有回落，2023年起又开始呈现出增长态势。

“避暑胜地”与“热门城市”并驾齐驱，国内游市场全面开花

在炎炎夏日，避暑胜地如草原、海滨等地成为游客们的首选。数据显示，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单量同比增长显著，瀑布类旅游产品订单量更是同比增长超四成。

国内拥有良好气候条件和自然景观的地区，如东北的沈阳、大连、哈尔滨等城市，以及西北的青海湖、新疆伊犁、阿勒泰，内蒙古的呼伦贝尔，西南的云南丽江、大理、香格里拉等地，均因其凉爽的气候和独特的自然风光成为避暑胜地。这些地区不仅吸引了大量国内游客，还因其独特的民族风情和丰富的旅游资源，进一步提升了旅游体验。

与此同时，北京、上海、广州等热门城市也凭借其独特的旅游资源吸引了大量游客。这些城市不仅拥有众多的知名景点和文化遗产，还提供了丰富的购物、美食和娱乐体验，满足了游客对于城市旅游的多样化需求。

避暑胜地与热门城市的并驾齐驱，使得国内游市场呈现出全面开花的态势。在暑期旅游市场中，不仅传统热门目的地持续火爆，新兴旅游目的地也崭露头角。无论是自然风光还是城市风光，都成为了游客们争相追逐的目标。

天眼查专业版数据显示，从地域分布来看，贵州、广东以及山东，三地所拥有的旅游相关企业位居前列，分别有26.2万余家、19.4万余家以及18.2万余家；从成立时间来看，48%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占14.8%。

免签政策+体育赛事加持，出境游升温受热捧

受政策红利影响，出境游市场在今年暑期强势回暖。数据显示，曼谷、东京、吉隆坡、首尔、新加坡等亚洲国家成为热门出境游目的地。特别是与中国互免签证的国家，如新加坡、马来西亚、泰国等，形成了一条“免签黄金线”，吸引了大量中国游客。携程报告显示，暑期赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长八成以上，但亚洲地区仍是出境游的主要目的地。

除了免签政策的推动，体育赛事也成为出境游的一大亮点。欧洲杯和巴黎奥运会的举办，吸引了一大批体育爱好者前往欧洲游玩。同程旅行数据显示，奥运会开幕首周，国内主要城市飞往巴黎的航班机票预订热度同比增长超150%，巴黎核心城区酒店预订热度同比增长4倍多。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与出境游相关的企业3.4万余家；其中，2024年1-6月，新增注册相关企业42余家。从地域分布上看，广东、河南以及河北三地，出境游相关企业数量位居前列，分别拥有5500余家，2400余家以及2200余家；从成立时间来看，超5成的相关企业成立于5-10年内，成立于1-5年的相关企业占22.7%。

不仅如此，科技的进步为旅游行业带来了革命性的变化。智慧旅游作为科技与旅游的结合体，通过大数据、人工智能等技术手段，为游客提供更加便捷、个性化的旅游服务。从在线预订到智能导览，从虚拟现实体验到移动支付，科技赋能的智慧旅游让旅游体验更加丰富多彩、便捷高效。

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天眼查研究院认为，2024年的暑期旅游市场在亲子游、名胜游、避暑游、出境游等多个方面的共同推动下实现了繁荣发展。科技赋能的智慧旅游、政策扶持与市场需求的共振等因素也为旅游市场的持续繁荣注入了新的动力。我们有理由相信，未来的旅游市场将继续保持其蓬勃发展的态势，为游客们带来更多美好的旅游体验和回忆。